Если бы вы попросили случайных людей дать определение социальным сетям, они, скорее всего, привели бы вам такие примеры, как Facebook или Twitter. Легко определить разные платформы, но нелегко определить, что такое социальные сети или почему одна платформа может считаться примером, а другая — нет.
В этой статье мы делаем шаг назад, чтобы рассмотреть, является ли YouTube Music платформой для социальных сетей или нет.
YouTube Music — это контент-сообщество
Если говорить прямо, YouTube Music — это социальная сеть. Почему? Потому что YouTube — это контент-сообщество. Сообщества контента позволяют общаться на основе текста и обмениваться видео и другими медиафайлами. Пользователи собираются на YouTube Music, чтобы взаимодействовать, участвовать и просматривать видео (каналы и плейлисты).
Они также могут принять решение оставить комментарий или ответить другому человеку. Приветствуется двустороннее общение. Пользователи по всему миру проводят миллионы часов на платформе, ежедневно получая миллиарды просмотров. Другими примерами контент-сообществ, основанных на музыке, являются Spotify и Apple Music.
Контент-сообщества в первую очередь нацелены на обмен медиа и взаимодействие с другими. Они отличаются от других основных форм социальных сетей: блогов, сайтов социальных сетей (WhatsApp, Facebook), виртуальных игровых миров (World of Warcraft) и виртуальных социальных миров (Second Life). Блоги или совместные проекты, такие как Википедия, в основном основаны на тексте. Виртуальные социальные и игровые миры пытаются воспроизвести все измерения реальной жизни в виртуальной среде.
Это простое объяснение: YouTube Music — это социальная сеть, потому что это сообщество с целым рядом доступный контент, и существуют различные варианты, связанные с этим контентом, где пользователи могут делиться, ставить лайки или комментарий.
YouTube Music не соответствует академическим критериям социальных сетей
Интересно, что YouTube Music не полностью соответствует научным критериям социальных сетей. Эти платформы различаются по двум критериям: способность увеличивать (1) социальное присутствие) и (2) способность манипулировать самопрезентацией и самораскрытием.
YouTube как платформа (не YouTube Music) может создать культуру саморекламы и позволяет транслировать себя. В академической литературе ведутся искренние и содержательные дискуссии о том, как YouTube создал экономику онлайн-внимания. Многие подчеркивают, как ютуберы используют стратегии самопрезентации (например, построение подлинности или реальности, т. Е. Отношения).
Социальные сети — это больше, чем просто обмен. Это фундаментально связано с самопостроением и самопрезентацией. Социальные сети позволяют создавать социальные отношения со своими пользователями с помощью функции создания и манипулирования личностью. YouTube Music терпит неудачу в этом отношении.
Богатство средств массовой информации — еще одно измерение социальных сетей. Теория медиабогатства основана на предположении, что коммуникация предназначена для уменьшения двусмысленности и неопределенности. Таким образом, чем больше информации будет предоставлено, тем эффективнее она будет.
YouTube как платформа богата средствами массовой информации, потому что она обеспечивает высокую достоверность источника, учитывая объем информации, которая может быть включена в видео (даже если она представлена менее чем аутентичными способами). YouTube Music — нет. Кроме песни (аудио) или музыкального видео ничего не предоставлено.
Перейти на YouTube
Функция создания контента YouTube позволяет пользователям создавать видеоролики, чтобы делиться ими с определенными целевыми группами. Они делают это, представляя себя способами, которые они создают через медиа-среду. Хотя YouTube Music не предлагает этого, многие артисты создают официальный канал на YouTube, чтобы поощрять участие фанатов.
Хорошая новость заключается в том, что вы можете попробовать несколько стратегий. Например, если вы музыкант, который хочет запустить свой собственный канал на YouTube, а не полагаться только на YouTube Music.
Рассмотрите, например, сессию «Вопросы и ответы» или настройте видео, где пользователи могут познакомиться с вами. Прямая видеотрансляция — отличный способ взаимодействия с аудиторией, и она гораздо более интимна, чем прослушивание песни. Вы также можете рассмотреть этот вариант, если выпускаете видео, тизер или закулисный клип.
Другие варианты включают видеоблоги, где вы можете обсудить процесс написания песен или свою повседневную жизнь. Подумайте о том, чтобы поделиться видео о влиянии музыки на вашу жизнь, чтобы привлечь аудиторию. Эти стратегии работают лучше, чтобы поддержать аспект самопрезентации в социальных сетях и побудить пользователей слушать вашу музыку.
Если вы следуете какому-либо из этих советов, вам нужно придерживаться постоянного графика при загрузке видео. Таким образом, ваши поклонники будут знать, когда выйдет новое видео. Нет определенного правила, которому вы должны следовать в отношении времени, но вы должны по крайней мере выпускать несколько видео в месяц. Таким образом, ваши поклонники будут знать, что ваш канал активен. Вы не хотите, чтобы аудитория, которую вы создаете, отправилась на поиски новых исполнителей, особенно после того, как вы так усердно работали над созданием базы лояльных подписчиков.
Новые дополнения для погружения пользователей
YouTube Music находится на шаг впереди других приложений, таких как Spotify. Например, подкасты с большей вероятностью повысят вовлеченность, и YouTube сделал это всего несколько месяцев назад (доступно только для пользователей из США). В общем, в YouTube Music отсутствуют многие функции, которые предлагают другие приложения. Тем не менее, у платформы есть новые возможности, чтобы сделать опыт пользователей более социально захватывающим.
В конце 2022 года была запущена функция Recap, позволяющая пользователям видеть своих любимых исполнителей, песни, музыкальные клипы и плейлисты. Он также включает в себя статистику «Главные тенденции», которая показывает вам исполнителей, которых вы обнаружили раньше, чем другие. И есть функция «Идентификация», позволяющая вам получить доступ к индивидуальной «музыкальной индивидуальности», чтобы уловить вашу «музыкальную атмосферу» на основе того, что вы слушаете.
Пользователи должны иметь возможность делиться своей статистикой с другими в социальных сетях. На самом деле, это одна из причин успеха Spotify. Так что YouTube принимает к сведению. С Recap вы можете поделиться своим Recap в других приложениях SM, таких как Instagram или Twitter. Этот вариант увеличивает социальное измерение обмена, но не полностью отвечает требованиям, обсуждаемым в научной литературе.
YouTube Music как социальная сеть
YouTube Music соответствует критериям социальных сетей, поскольку представляет собой контент-сообщество и позволяет пользователям делиться видео или песнями и ставить им лайки. Однако YouTube более полно и точно представляет платформу социальных сетей. С помощью YouTube люди могут расширять свое присутствие в социальных сетях и продвигать себя и свои каналы с помощью пользовательского контента. Если вы музыкант, вам следует подумать об открытии страницы на YouTube для продвижения себя.
Считаете ли вы YouTube Music социальной сетью? Ваш опыт работы с платформой был положительным или отрицательным? Дайте нам знать в комментариях ниже.
